到底有多少网红八卦公众号？MCN老哥给你扒明白
先来说明一个结论的情况是, 如果你最近这段时间, 也正处于正在揣摩和考虑这一类赛道项目的状态之中, 那么把这篇文字完整地阅读完毕之后, 再去动手开始进行实施操作, 这样的行为模式能够为你节省大约两星期或者更多这样的一定的踩坑探索的时间。
以下所谈内容并非数据分析报告, 而是经过实打实战的从业者基于亲身经历所总结出的真感受。
老陈以前是我的同事, 他之前在一家叫做MCN的公司里面负责内容方面的运营工作, 这样的工作状态持续了快要三年的时间, 在此期间, 他曾经管理过一共四个矩阵类型的账号。
在今年四月份的时候, 公司接收了一个全新的业务项目, 并且要求他作为负责人, 去主导运营一个专门针对网红八卦内容的账号。
他的第一个念头就是去寻找数据。
他翻查后台数据, 扒着榜单看, 跑这一套流程跑了大概一周的时间, 等到结果出来的那一天, 他直接就给我发来了一段语音消息说他已经傻眼了。
网红八卦公众号有多少个？
他在进行统计分析的时候, 是采用了这样一个非常笨拙的方法, 也就是把凡是能够头脑里想到的那些搜索关键字, 全部都运行了一遍。
经过粗略计算, 可以发现专注于垂直领域内“网红八卦”这一特定内容标签的账号数量非常庞大。如果仅统计头部位置的机构账号, 就已经有六十余家之多。倘若将视野扩大, 进一步纳入腰部及尾部的普通创作者账号, 那么最终梳理出的相关线索总数即可轻松超过三百条。
三百多个账号, 从听上去这个角度来看, 数量还是显得挺多的, 不过在实际情况里面, 能够做到每天持续进行内容更新且粉丝数量突破十万个的, 总体算在一起的总数, 实际上仅仅只有四十来个。
老陈他讲了, 剩下的多数账号其实是那种死号, 它们挂着个名头, 内容三个月了都没有进行过更新。
网红八卦公众号怎么突围？
到了五月下旬的时候, 老陈的那个账号, 已经顺利地升级到了第三版那种定位模式。
之前的两个版本, 他全部都抛弃了。第一个版本仅仅是去搬运那些大V发布的料子, 第二个版本是试图采用八卦配合情感的方式来进行运作, 但是这两种情况所导致的数据结果都非常差劲。
在第三版那里, 他是换了一个思维方式了, 不再是一味地去追赶那些热门话题, 而是修改成了既去追赶那些热门话题, 又对相关的行业进行细致地拆解和分析这样一种做法。
在每一条八卦消息的后面, 都会跟着一段文字说明这段八卦背后到底意味着什么。
在上线了之后的第一个月里头, 粉丝的人数涨到了两万三这个数字, 这还不算是非常火爆的情况, 但是留存率却达到了之前几个版本时的四倍那么多。
网红八卦公众号赚不赚钱？
老陈在这个七月, 和我一道共进晚餐的时刻, 向我透露了一个底细消息。
账号运营起来之后, 接到的都是美妆类的业务以及穿搭类的小订单, 客单价的范围是在四千到八千元这个区间之内, 平均每个月接的单数是在六到八条。
在减除了团队里面那三个人的劳动力消耗的费用之后, 到手的钱一个月大概能有一万五左右。
这数目算不上是那种特别巨大的金钱开支, 但是恰好就足以能够把公司交给他的那些关键绩效指标给完全覆盖掉。
他认为, 那些真正具有较高价值的内容模板被称为“行业拆解”, 随后公司基于这些内容提炼出了一套系统性的方法, 并将这个方法应用到了另外两个账号上。
老陈后来讲的一句话, 我至今记忆犹新, 其核心观点在于赛道本身的拥挤程度其实并不关键,真正具备决定性意义的因素, 在于你个人内心深处是否怀有将“吃瓜”这一行为切实转化为“嚼瓜”的强烈意愿。
同一颗瓜, 有的人只是看看热闹, 你得把籽儿都吐出来, 才有人觉得你下咽的东西不一样。
